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至中国家长育儿不计成本日本产高端纸尿裤销量

发布时间:2021-10-10

中国家长育儿不计成本 日本产高端纸尿裤销量猛增

据日经中文报超模提拔幕后有怎样的精彩花絮?导,在全球最大的纸尿裤市场中国,沾恩于经济增长,独享父母宠爱的 独生子女1代 也逐步步入养育孩子的年龄,寻求高端产品与购的普及这两个结构性变化正在同时产生。

2017年,中国纸尿裤市场范围到达159亿美元,是4年前的1.5倍,而每片3元以上的高端产品的比例由3年前的两成提高到了4成。日本产品通太高端线路,深受中国消费者青睐。

今年7月,日本纸尿裤品牌大王制纸推出了1款针对中国市场的专用商品 GOO.N光羽系列 纸尿裤,以材料的丝绸触感和高透气性为卖点,价格到达每片7元,远高于日本市场同类畅销商品的1.25⑴.87元。

在日本这个价格卖不出去。这是专门为具有众多寻求最高端产品消费者的中国市场推出的产品。 大王制纸的中国法人总经理柏原隆久说。

大王制纸于2012年正式涉足中国的纸尿裤市场,起步较晚,但该公司采取了专攻高端产品的战略。到2017年,它在竞争剧烈的中国纸尿裤市场的市场份额已跃居第6位。2018年上半年主力商品的销量到达上年的2倍。

日本花王也以日本生产的妙而舒(Merries)品牌为核心,成了许多中国宝宝家长的首选纸尿裤产品。在中国,5年内增加到了3倍,2016年以后超过10%。公司财报显示,妙而舒(Merries)2017财年在华销量增长3成左右,是花王团体强劲的事迹助推器。花王中国法人董事长中西稔认为, 随着访日游客在日本购买,品质被认可,短时间内市场份额出现了增加 。

实际上,中国家长在育儿方面的不计本钱,是高端纸尿裤销量增长迅速的重要缘由。

按日经中文报导, 80后 成为中国育儿的主力人群,从这代人懂事时起,物资开始变得充裕,再加上父母和祖父母在精神和物资上的集中投入,被培养起来的80后1代非常重视寻求品质,对价格反而不那末敏感。

而日本纸尿裤厂商除大家熟知的晋江体育用品品牌以外也非常晓得通过宣扬旗下产品采取专利材料等优势,去感动其目标消费者。它们在产品细分以满足不同消费需求上也投入的更多,大王制纸推出过添加生素E的纸尿裤,游泳专用纸尿裤等特点产品。

80后父母们还带动了购纸尿裤的消费方式,日本纸尿裤生产商也掌控住了这1趋势。花王2015年与阿里巴巴团体合作,开始提供来自日本的跨境购服务。尤妮佳(Moony)等其他日本中高端纸尿裤品牌,也都开设了天猫海外旗舰店,引入日本产的高端产品。 购的高端纸尿裤中,花王的市场份额仿佛1度到达50%。

阿里巴巴团体中国零售事业群总裁张建锋乃至称,花王在中国市场享有进口纸尿裤 硬通货 的美誉,而过硬的海外品牌对中国消费者具有绝对的吸引力。

不过,当日本纸尿裤企业来中国建厂试图将产品本土化时,却可能遭受冷遇。尤妮佳2016财年的合并财报就曾显示,以中国为中心的亚洲地域营业利润同比下降超过30%,出现在地生产的纸尿裤遇冷,消费者仍然前昔日本本土购买旗下产品的现象。在相当1部份中国家长心目中,包括纸尿裤在内的 日本制造 代表的不但是品质还有安全,这是他们最为看重的。

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